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《漠河舞廳》走紅的低層邏輯在于滿足大眾的情緒需求

.Date2021-11-10

.Classlfication行業資訊

  摘要:《漠河舞廳》的爆火,為網紅酒吧品牌塑造帶來了哪些啟發?朗澤集團劉總表示,《漠河舞廳》火遍全網,為未來的酒吧設計行業發展指明了方向:基于文化土壤,講好品牌故事,有利于塑造酒吧的品牌原力,在社交媒體上形成廣泛傳播。每個走進酒吧的人,走進的不僅是一個簡單的實體娛樂空間,更是一個精神世界投射出的空間。

 

  最近,歌手柳爽的一首《漠河舞廳》刷爆全網,在各大網絡社交媒體平臺瘋傳。抖音短視頻平臺上#漠河舞廳#話題播放量高達24.5億?!赌游鑿d》微博熱搜相關話題,閱讀量最高達到3.3億。同時,該歌曲登上網易云、QQ音樂等各大音樂平臺熱榜。隨著歌曲一同爆火的,還有張德全老人和妻子康氏的愛情故事,無數人為這段跨越30年的癡愛潸然落淚。

 

《漠河舞廳》的走紅的低層邏輯在于滿足大眾的情緒需求

 

  No.1 癡愛丨跨越30年

  1987年,一場毀滅性的森林大火席卷了整個漠河縣。張德全趕到現場時,整個縣城一片狼藉,只剩下殘垣斷壁,只剩下一排排傾斜的煙囪。工作人員拒絕讓他見妻子最后一面。年輕時,張德全和妻子康氏癡迷舞蹈,他們曾在堆滿雜物的倉房翩然起舞,沉浸在愛情中無法自拔。那是張德全記憶中最燦爛的時刻。在接下來的30年里,張德全沒有續弦。后來,縣城開了個舞廳,離倉庫不遠。從那以后,有個老人獨自在漠河舞廳跳舞。

 

  No.2 共情丨集體幻想

  許多人都非常好奇:漠河舞廳為什么火了?有人說:這是個人的浪漫愛情故事,滿足了集體的愛情幻想。

  歌手柳爽此前發布一封模擬張德全口吻的“與妻書”——《再見了晚星》被當作本人的真實信件大量轉發,引發了無數想象。各平臺對《再見了晚星》一文侵權文章約有23篇?!赌游鑿d》爆火之后,網絡上涌現出大量相關視頻,都帶有類似“背后的故事”字樣,還配上一個老人在舞廳獨自跳舞的視頻片段,尤其是電影《白日焰火》里廖凡獨自跳舞的場景。萬萬沒想到,廖凡置身人群中的這段獨舞,無意間為一個孤獨的愛情故事做了注解。事實上,《漠河舞廳》和它背后的故事,并非集體幻想,它只是源自每個人對愛情抱有的美好憧憬,是發自心底的深深共情。

 

 

  No.3 故事丨品牌原力

  《漠河舞廳》的爆火,為網紅酒吧品牌塑造帶來了哪些啟發?朗澤集團劉總表示,《漠河舞廳》火遍全網,為未來的酒吧設計行業發展指明了方向:基于文化土壤,講好品牌故事,有利于塑造酒吧的品牌原力,在社交媒體上形成廣泛傳播。

  《漠河舞廳》火了之后,成為一種自帶流量的文化符號。漠河市文體廣電和旅游局,也發布了相關視頻,借此宣傳漠河文化。因趙雷的《成都》爆紅的玉林路小酒館是另一個很好的例子。它植根于成都本地文化,卻激起了遠超成都范圍的廣泛共情。

  文化的魅力,在于它既是一種群體的廣泛認同,又能激起群體的廣泛共情。而最能激起廣泛共情,在互聯網時代形成指數型傳播的形式,就是講故事。用心講好品牌故事,才能打動更多消費者。每個走進酒吧的人,走進的不僅是一個簡單的實體娛樂空間,更是一個精神世界投射出的空間。一家酒吧總是藏著動人的故事,走進酒吧的人常是被故事打動,慕名而來。

 

  《漠河舞廳》走紅的低層邏輯在于滿足大眾的情緒需求,以故事為切入點塑造品牌,從而帶動文化的輸出。朗澤集團一直專注娛樂商業環境的改善,兼顧投資回報,凸顯品牌價值,為消費者創造出具有市場魅力的健康文娛環境,助力客戶具備強大市場競爭力,成為行業焦點。專注創新,行穩致遠,挖掘地方文化,結合時尚潮流,迎合消費者需求,注入品牌故事。注重質量管控 ,確保項目完善落地,推行文明施工  ,保證施工安全,質量效果完美呈現。聚焦潮流趨勢,領軍行業發展,以匠心精神,見時代之遠。

 

  閱讀推薦:滿足情緒需求才是網紅酒吧設計的核心

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