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被Z世代打入“冷宮”的傳統KTV,轉型之路在何方?

.Date2022-03-29

.Classlfication行業資訊

  時代拋棄你的時候,連一句再見都不會說。

  這里有一組令人震驚的數據:2015年巔峰時我國有12萬家KTV,截至2021年3月僅剩6.4萬家。那些曾經承載無數90后難忘記憶的傳統KTV,已然落寞。而崛起的00后,他們擁有了更多的選擇。“1人手機,2人酒吧,4人密室,6人桌游,8人劇本殺,多人轟趴”,對于00后而言,KTV早已跌出他們心中的娛樂榜單。那么,傳統KTV為何被時代拋棄?

 

 

  01 傳統KTV為何被時代拋棄?

  1、市場紅利期已過。一開始,KTV行業的先行者依靠的是市場空白的優勢,吸引了許多嘗鮮的年輕人,并逐漸開拓了自己的一份市場。然而,這么多年過去,整個KTV行業的經營、管理模式并沒有多少改變。因此,在連年增長的運營成本、人力資源成本、場地租賃金額和KTV歌曲版權費用昂貴的支出壓力下,很多KTV企業都難以持久經營。

  2、整個KTV行業的收益也在日漸減少。目前KTV市場正趨近飽和,另外,中央八項規定的出臺和各項禁令的相繼發布,極大抑制了各地的“三公”消費,壓縮了整個娛樂行業項目,KTV行業也不可避免地受到影響。

  3、消費結構的變化?;ヂ摼W時代的娛樂項目多元化及智能手機漸成隨身娛樂終端,使得KTV的替代品大大增加,且人們的社交模式和娛樂方式也發生改變,KTV的社交功能日益弱化,消費群體被極大地分散,面臨著不小的挑戰。

  KTV所能提供的娛樂方式,已遠遠不能滿足Z世代的需求。作為互聯網原住民,參與感、體驗感和新鮮感成為他們消費選擇的關鍵因素。從線上到線下,KTV經歷了多重“圍剿”:線上,短視頻、直播、手游分走了年輕人大量精力,而唱吧和全民K歌等軟件也為他們提供了低成本的嗨歌空間;線下,年輕人更愿意玩沉浸感更強、可以角色扮演的桌游、劇本殺和密室逃脫。

  據美團App消費數據顯示,2021上半年,對比量販式KTV的消費下降情況,全國密室、劇本殺的訂單量和用戶數均呈現穩步增長趨勢。當不同的垂類娛樂賽道越分越細,大雜燴式的KTV既無法在曲目和演出上更新花樣,亦無法確保每個人都能參與其中,又如何能留住口味越發刁鉆的年輕人?

 

  2022年,被Z世代打入“冷宮”的傳統KTV,轉型之路在何方?

 

  02 多元發展不斷變革才能適應時代

  在當前的市場狀況下,KTV實體店必須進行創新和改變,以避免在這一輪的行業洗牌中被市場淘汰。人們的需求正趨于多樣化,對KTV行業的要求也越來越多,KTV行業需要不斷變革才能適應時代的發展。

 

全息投影KTV包房

  ▲圖片來自網絡,如有侵權聯系刪除

 

  1、新技術的融入:如KTV互聯網化、VR、巨幕、多屏互動、3D全息、智能化管理的應用等。全景KTV讓KTV包廂充滿變化莫測逼真的模擬場景,讓消費者享受一場前所未有的視聽盛宴。

  全景巨幕KTV能夠完美對接市面上所有的點歌系統,無縫配合智能舞臺燈光,通過點歌系統自動或指動控制模擬場景,實現人機交互效果。場景可定制,森林、花海、星空、趣味動畫、節日主題隨意切換,讓KTV包廂變成一個魔法世界,每一種場景都能讓消費者有身臨其境的感受。這不單單只是唱歌,而是一場視聽的盛宴。

  2、資本的時代:近年來越來越多的投資機構將目光投向了KTV行業。資本并購、上市融資、投資租賃、持股聯盟等多種資本形式將會出現。資本的進入,將會大大的加快KTV行業轉型升級的腳步。

  3、品牌化:品牌體現了KTV對于自身的定位,及其核心的經營理念和運營思路,未來的KTV競爭將直接表現為品牌之間競爭。KTV將通過對消費需求的研究、有效的宣傳活動來提高消費者對品牌的認知。

  4、智慧KTV:智慧KTV解決方案通過在線預訂、自助開房、電子會員卡、移動支付等系統融合KTV傳統業務,擁抱移動互聯網,通過線上線下的融合管控,精準掌控消費者大數據,提升企業競爭力。

  5、KTV兩極化發展:2017年KTV行業將向兩個極端發展,一個極端是小型化、精致化、低成本的KTV店。這種店靠便利的交通,良好的服務,簡潔的裝修,以及最重要的就是較低的價格,滿足消費者唱歌休閑的基本需求。

  6、跨界整合泛娛樂:如KTV+餐飲、KTV+影吧、KTV+酒吧、KTV+其他娛樂形式的泛娛樂綜合體。還有業內人士認為,KTV包廂的密閉空間,非常契合沉浸式實景劇本殺的改造,且能容納更多玩家。對此,廣東地區的部分KTV已經開始嘗試,一家KTV表示,自從去年4月底推出劇本殺之后,周末的客流相比以往提高了將近兩成。

  我們可以相信,劇本殺,這個已經破圈的新生代娛樂爆品,并形成一股巨大的“新社交娛樂”力量。而能否搭上劇本殺財富的快車,應該是每一個傳統娛樂類門店老板都需要思考的問題。

 

  朗澤結語

 ?、偃绾闻c互聯網、高科技結合,不斷觸達Z世代的消費和社交需求,為他們帶去難以取代的新奇體驗,也將成為KTV行業在未來再度崛起的核心關鍵。

 ?、谠谑袌鼋洕苿咏K端的今天,只有不斷完善自身,不斷突破行業枷鎖,打造自主品牌,有特點、有創意才能博人眼球,“當你卓爾不群,何愁不能客似云來”。

 

  關于朗澤

  朗澤集團,娛樂空間裝飾設計領域深耕15年。立足深圳,輻射全國,面向全球;公司位于珠三角最具資源集群價值的商務中心,交通樞紐地帶,凝聚各方面創新資源,緊跟市場變化,提升創新能力,探索出具有朗澤集團特色的發展之路。

  依托自身強大的市場營銷網絡和廣布的市場分支機構,朗澤集團承接的項目遍布于中國、東南亞、北美等全球各個地區;為國內外知名娛樂文化集團及各大商業地產集團提供出色的空間設計方案及優質施工裝飾服務,成功打造出數百個業界稱贊的娛樂空間,服務足跡遍布全球。

 

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